Milan Loves Seoul 2026: perché chi ama K-beauty dovrebbe segnarselo in agenda
Milano e Seoul, di nuovo insieme. Milan Loves Seoul 2026 torna con la terza edizione e, anche stavolta, non è “solo” un evento moda: è un format cross-culture dove fashion, beauty, K-culture e tecnologia si intrecciano sul serio. Se segui anche solo a sprazzi il mondo K-beauty, qui la parte skincare non è un accessorio messo lì per fare atmosfera: è una delle colonne del programma.
Le date da segnare sono 27 febbraio – 2 marzo 2026, location Palazzo Bovara (nel Quadrilatero della Moda).
Milan Loves Seoul 2026 – info rapide (con focus beauty)
Milan Loves Seoul 2026 è un evento culturale durante la Milan Fashion Week che porta a Milano un mix di moda, K-culture e K-beauty, tra talk, workshop e masterclass con brand e professionisti del settore.
- Quando e dove: 27 febbraio – 2 marzo 2026, Palazzo Bovara (Milano).
- Giorni per il pubblico: sabato 28 febbraio e domenica 1 marzo, su registrazione.
- Beauty highlight: beauty class e masterclass con brand coinvolti (tra cui MiiN Cosmetics, Orum Skincare e Mizon), più momenti community e workshop.
Se ti interessa la parte beauty, punta alle giornate del 28/02 e 01/03: sono quelle con più contenuti fruibili dal pubblico.
Non è “un evento coreano”: è un ponte tra estetiche
Il concept 2026 è dichiaratamente un dialogo tra tradizione e avanguardia, tra codici classici e linguaggi nuovi: “Classic and Future: New Fashion Codes Between East and West”. E lo dico perché è utile per capire che tipo di beauty aspettarsi: non solo stand carini e packaging fotografabile, ma un’idea più ampia di estetica coreana contemporanea, tra cultura pop, performance, innovazione e… sì, skincare.
La parte beauty: cosa aspettarsi
Le giornate del 28 febbraio e 1 marzo sono quelle da segnarsi se ti interessa davvero il beauty, perché sono aperte al pubblico su registrazione e hanno un palinsesto di beauty class, talk e workshop. Questo, per come la vedo io, è il punto: se ci vai, non è solo per “vedere cose”, ma per uscire con qualche informazione in più, qualche tecnica, qualche spunto di routine.
Tra i protagonisti del mondo beauty e lifestyle ci sono diversi brand e realtà che hanno un peso nel panorama K-beauty in Italia, tra cui MiiN Cosmetics (che per chi compra K-beauty da anni è una presenza super riconoscibile), Mizon (andrò a una loro masterclass), Orum Skincare e molti altri.
A proposito: l’anno scorso ho partecipato a una masterclass Orum (sono quella in alto a destra con il nastro blu) e la cosa che mi è piaciuta è proprio l’approccio “spiegato bene”: meno hype, più senso pratico. Quindi sono curiosa di vedere come sarà costruita l’esperienza beauty di questa edizione.
E la tecnologia? C’è, ma non è decorativa
Durante l’evento, Samsung sarà protagonista con spazio dedicato a nuove tecnologie ed esperienze immersive. Qui la cosa interessante non è tanto la marca in sé, ma l’idea: la K-culture contemporanea non si racconta più solo con oggetti e passerelle, ma con esperienze. E questo vale anche per il beauty, che ormai è sempre più “interattivo” (prove, strumenti, diagnostica, contenuti educational, ecc.).
Come si accede a Milan Loves Seoul 2026
- Venerdì 27 febbraio: Opening Ceremony su invito (buyer, stampa, creator). Qui ci sono networking e contenuti anche beauty, ma è la giornata meno “pubblica”.
- Sabato 28 febbraio e domenica 1 marzo: aperti al pubblico su registrazione. Se vuoi fare le cose con calma, queste sono le due date su cui puntare.
- Lunedì 2 marzo: serata su invito con red carpet, fashion show e closing party.
In più: sabato 28 febbraio è prevista anche una conferenza stampa con idol coreani ospiti dell’edizione, legata al rapporto tra musica, moda e cultura contemporanea.
Se ti interessa la K-beauty, perché vale la pena seguirlo (anche solo online)
Perché Milan Loves Seoul 2026 è uno di quegli eventi che, quando sono fatti bene, fanno una cosa utile: mettono il beauty dentro un contesto culturale più ampio. E questa è una prospettiva che di solito manca nei lanci prodotto. Qui invece si parla di codici estetici, identità, creatività, comunità, intrattenimento. Il beauty smette di essere “solo skincare” e torna a essere ciò che è spesso nella realtà: un pezzo di linguaggio.
Se non riesci ad andare, tieni d’occhio i canali social ufficiali (su Instagram li trovi come @milanloveseoul) perché molti dettagli e ospiti verranno annunciati a ridosso.
FAQ: Milan Loves Seoul 2026
Info pratiche (quelle che servono davvero prima di organizzarsi).
Quando si svolge Milan Loves Seoul 2026 e dove?
Quali giorni sono aperti al pubblico?
C’è davvero una parte K-beauty o è solo contorno?
Se dovessi sintetizzare: se ti interessa la K-beauty come cultura (non solo come “shopping”), Milan Loves Seoul 2026 è uno dei pochi eventi milanesi dove questa cosa si vede davvero.
Io intanto mi preparo per la masterclass Mizon, alla prossima!
